меню

ЧТО ТАКОЕ ГАЙДБУК?
РАЗРАБОТКА ГАЙДБУКА.

Что входит в понятие «Гайдбук»?

Гайдбук - это один из механизмов брендинга, широко используемый руководителями компаний и маркетологами. Но, в отличие от брендбука, гайдбук, именуемый также «Гайдлайн» – представляет собой структурированный документ, содержащий определённые инструкции, указывающий на порядок действий по использованию фирменного стиля предприятия в рекламе. Это фирменный устав по использованию бренда. Наиболее неизменными элементами считаются логотип компании, шрифт и цвет написания названия компании, начертания бренда и логотипа.

Также в брендинге можно выделить такое понятие, как Логобук. Это один из элементов гайдлайна, который подробно описывает порядок работы с логотипом компании. Это очень интересный свод правил и норм, им, как правило, пользуются рекламисты, печатники, маркетологи, потому как он описывает порядок использования логотипа, возможности изменения и сочетания цветов логотипа, устанавливает допустимые пределы изменения внешнего вида логотипа фирмы.


Guidebook — руководство по применению фирменного стиля, документ, в котором прописываются правила построения и использования элементов фирменного стиля.

Guidebook — это отдельная книга, ориентированная на лишь одну аудиторию — дизайнеров. В нем подробно расписываются принципы расположения логотипа, построения коммерческой полиграфии, фирменные цвета и прочие технические моменты.

Гайдбук — высылается креативным агентствам и дизайнерам, которые занимаются разработкой элементов фирменного стиля — промо-одежды, рекламных модулей, рекламных роликов и т.д.


Пример
Гайд лайн или гайдбук — руководство по использованию фирменного стиля (его основных и дополнительных элементов). Проще говоря, как можно и как нельзя использовать логотипы, цвета, знаки в оговоренных случаях (наружная реклама, ТВ, web, печатная и сувенирная продукция). Чем больше и полнее гайдбук, тем он дороже для заказчика, но и тем проще ему, заказчику, жить дальше — хотим заказать, скажем ручки с символикой — открываем« Рекомендации» и получаем все что нужно (на разработку, подбор аналогов по каталогам и дизайн уже не тратимся).
Гайдбук (от английского словосочетания guide – «путеводитель», book «книга») – это документ, содержащий руководство по практическому использованию фирменного стиля, а также инструкции и правила по построению и применению его отдельных элементов.
Каждый бренд, начиная от небольших стартапов до крупнейших корпораций таких, как например, Nike, Skype, Microsoft нуждаются в сводах правил, норм и рекомендаций, чтобы поддерживать визуальную идентичность бренда. Подобный документ в разных источниках может называться Брендбуком (Brandbook) и Гайдбуком (Guidebook), он может быть как совсем кратким PDF документом в 20 страниц, так и внушительным трёхтомником в суперобложках.

Made on
Tilda