меню
О дизайне

Для чего нужен логотип компании?

Всем привет! В этой статье речь пойдет о том, зачем же все таки нужен логотип и кому нужен логотип, а кому можно обойтись без него?
На написание статьи на тему необходимости логотипа меня подтолкнули частые ситуации когда при разработке логотипа заказчик не может указать четкое техническое задание, а пишет "все на усмотрение дизайнера", в последствии начинает редактировать на свое субъективное усмотрение, игнорируя законы маркетинга и дизайна, которые помогают продавать.

Во первых сразу хочу начать с того, что логотип - это фундамент стиля компании, но это далеко не абстрактное понятие, а вполне материальный термин. Поскольку есть предположение, что для многих людей/заказчиков не совсем верно понимание роли логотипа в бизнесе.


И так, - почему логотип важен и для чего он нужен именно вашей компании?




Логотип важен потому что он на ряду с цветовой палитрой фирменного стиля компании несет основную задачу, а именно узнаваемость бренда, что напрямую связано с продажами, поскольку именно узнаваемость повышает лояльность, дружелюбное отношение покупателя к бренду (это стандартное поведение любого человека, мы всегда относимся более дружелюбно к знакомому - это бессознательный древний инстинкт защиты/выживания, это то, что мы не может регулировать) и именно благодаря таким особенностям человеческого поведения связанными с восприятием знакомого маркетологи выявили связь между узнаваемостью бренда и объемом продаж.

Именно поэтому в логотипе так важна индивидуальность и именно поэтому дизайнер задает так много вопросов, пытаясь выяснить какую позицию вы хотите занять на рынке, ваши основные ценности, миссии и характер компании, а не просто из вредности как думают некоторые заказчики, эта информация необходима для создания лица вашей компании, чтобы в последствии вам было легче продавать и продвигать ваш товар или услугу.

Второй и очень важный момент - логотип не работает сам по себе - это не чудесная кнопка, нажав на которую ваши продажи увеличатся, логотип работает только в союзе с фирменным стилем, я расскажу почему.

Все те же ненавистные маркетологи, которые проводят все свое время выясняя аспекты поведения покупателей , выявляя закономерности, которые в последствии применяются для увеличения продаж, выяснили что не логотип является той самой изюминкой, которая западает в память и головы покупателей, а именно фирменный стиля, а если еще точнее, то именно цветовая палитра, процентное соотношения цветов внутри фирменного стиля. Первым делом человеческий глаз воспринимает яркое пятно, уже потом обращается внимание на его составляющие. Каждый цвет несет определенный посыл, применяя правильные цвета, соответствующие вашей сфере, мы сможем создать гармонию между внутренним и внешним восприятием и тем самым увеличить продажи. Именно поэтому в стиле очень важна игра контрастов и палитра цветов. И дизайнер не просто так предлагает те или иные варианты.

Психология цвета:

Красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный — визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.

Восприятие цвета зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего эмоционального состояния , обращает внимание на одни цвета и совершенно равнодушен к другим. Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине XX века.
Ученым был сделан важный для рекламной индустрии вывод — цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.

Красный — настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершать поступки и, применительно к теме нашего разговора, сделать энергичное усилие и купить, к примеру, рекламируемый товар. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета — «внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам» . Красный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом. Это особенно необходимо учесть тем, кто рекламирует продукцию, адресованную мужчинам, для которых красный цвет всегда был знаковым.

Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Так, небольшая деталь объявления или каталога, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение.

Красный цвет в упаковке традиционно пищевой; он может выражать уровни вкуса от сладкого «конфетного» до острого «кетчупного» и крепкого «табачного». Все зависит от оттенка цвета и от продукта, который мы наделяем определенным цветом и качество которого хотим передать

Оранжевый — помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования. Оранжевый цвет прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.

Желтый — настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров типа «хайтек» лучше всего сделать в желтом цвете. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR-агентств.

Кадмий желтый — «вкусный», «хлебный», «яичный». Желто-лимонный — кислый, острый, солоноватый, химический и т.д.

Зеленый — все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.

Зеленый цвет широко применяется в молочной промышленности как сигнал биопродукта. Использование зеленого цвета в оформлении сигарет указывает на их ментоловый свежий вкус.

Розовый — прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.

Голубой — тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Это цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной и способен придать предмету целостный вид, а вопросу или делу — глобальность и благоприятный исход.

Синий — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций.

Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего ненужного в данный момент и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь - фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Не случайно фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если вы рекламируете товар, с помощью которого хотите подчеркнуть креативность товара или ориентированы на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима!

Черный — цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в печатной рекламе лучше не использовать. Эта рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать.

Белый — цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.



Цвета меняют не только ощущение вкуса, но и влияют на восприятие качества продукта, товара. Так, традиционно присутствие в оформлении золотого цвета считается символом высокого качества, но явный «перебор», увлечение золотыми украшениями, орнаментами, шрифтами нередко делает продукт, наоборот, дешевым.

Так для чего же нужен логотип компании?
Конечно для идентификации бренда в первую очередь - это как автограф, у каждого свой почерк, однако и тут есть определенные законы, которым тоже стоит следовать , если вы хотите создать успешный продукт.

Вы наверное заметили что крупные бренды нередко проводят ребрендинг стиля компании, переделывают логотип и цвета под актуальные текущему времени. Современный дизайн сейчас как ни когда актуальная тема, поскольку люди все больше стали предавать значение передовым технологиям, прогрессу, восприятия многих вещей изменились, поток информации увеличился и теперь уже вместо 5 секунд, которые отводились на знакомство с новой информацией, время сократилось до 3 секунд.

Сегодня основное и самое главное направление в дизайне - это дружелюбность. Сейчас покупатель уже как бы бессознательно приминаем решение, отдавая предпочтение определенному бренду, поскольку выбор товаров в наше время огромен уже не прокатит "какая ни-будь" упаковка или логотип "чтобы был", как раз сейчас наступает время упаковки.

Благодаря грамотно разработанному дизайну можно увеличить продажи в разы.

Давайте рассмотрим основные тенденции в дизайне логотипов на сегодняшний день.

Упрощение - один из самых главных трендов современного дизайна, тренд актуален и еще долго таковым останется и это так же не безосновательно.
Поток информации огромный, человек уже не готов тратить время на рассматривание или разбирательство, если не понятно с первого взгляда, он проходит мимо. То есть дизайн должен быть на сегодня максимально понятный в то же время с изюминкой, максимально дружелюбный, чтобы не отпугнуть, главная идея: читабельность на любом носителе (печатном или электронном) и с любого расстояния. В этих условиях не стоит удивляться тому, что крупные компании продолжают убирать со своих логотипов малозначащие усложняющие элементы. Отсюда вытекает следующее направление
Потерянный фрагмент - один из вариантов упрощения , этот прием сейчас очень часто применяется в дизайне, тут грань такая, чтобы общий посыл оставался узнаваемый, но присутствовала небольшая недосказанность, наш мозг сам "добавляет" недостающие участки и формирует целостную картинку. Главное — не перестараться с удалением частей и сохранить читабельность!
Текстовые логотипы - вообще изначально логотип подразумевал под собой именно уникальное текстовое написание, своего рода автограф в дальнейшем к тексту добавилось графическая часть, сейчас тенденции возвращаются и все больше брендов отдают предпочтение классике, уникальному начертанию, что дает как раз ту самую изюминку и неповторимую уникальность бренду.
Этот тренд идеально соответствует тенденции к упрощению и является наиболее очевидным вариантом редизайна для уже существующих логотипов.
Градиент
Использование градиента дает дизайнерам возможность получить интересный визуальный эффект или новый цвет, придающий лого свежесть и оригинальность, но не стоит забывать, что градиент красиво отображается только в цифровом формате, на бумаге, а уж тем более в одноцветном исполнении например в тиснении, знак может потерять свою уникальность и читаемость за счет невозможности передать цветовые переходы.
Округлости
Еще один пример из разряда занимательной геометрии — округлость, а точнее — создание из кругов и их сегментов текстовых, графических и комбинированных логотипов. В результате плавные линии сигментированных участков вызывают ощущение естественной подвижности и создают ощущение комфорта за счет психологического восприятия геометрических фигур, круг - несет состояние гармонии, покоя. Поэтому сейчас так актуальны округлый их ещё называют дружелюбными шрифты и начертания, без острых углов.
Hand-drawn
Нетвердые линии, чистые, но при этом максимально естественные цвета, различные техники рисования (от акварели до карандашного шаржа) — все это воплощает в себе Hand-drawn, стоящий особняком от остальных трендов. Такие логотипы подходят для демонстрации своей индивидуальности и уникальности , в последнее время эта техника набирает популярность, поскольку она несет в себе максимальную человечность и дружелюбность. Особенно популярна в продуктовом дизайне.
Гербы и эмблемы
Один из наиболее стабильных и долгосрочных трендов в создании логотипов, слабо подвержен изменениям, но способен в некоторой степени перенимать отдельные черты других тенденций. Такой логотип указывает на приверженность традициям и историческим корням, так что различные печати и гербы будут все так же актуальны всегда - это можно сказать классический прием, повышающий солидность, доверии к продукту.
Тонкие линии / пиктограммы
очень популярный тренд , благодаря симметрии и линиям одинаковой толщины такой логотип выглядит аккуратно и изыскано, но
обилие тонких линий, и общая сложность композиции повышают вероятность получить в малом размере неразборчивое пятно вместо лого.


Теперь подведем итоги для чего же нужен логотип компании?
Надеюсь , вы уже ответили себе на этот вопрос)

Логотип в первую очередь - это инструмент продаж, и нужен он исключительно для того, чтобы эти продажи увеличивать.

Соответственно на вопрос кому же нужен логотип можно с уверенностью ответить, логотип нужен всем компаниям, настроенным на развитие и увеличении доходности, прибыли.

И кому не нужен логотип? - проектам , которые не нацелены на результат, которые не намерены развиваться, проекты однодневки , им можно использовать любой логотип с бесплатных стоков, поскольку тут нет цели узнаваемости.

Поэтому дорогие мои заказчики - ваше рвение поучаствовать в создании логотипа конечно похвально и понятно, но я все таки придерживаюсь мнения, что каждый должен делать свою работу, и вы не можете обладать такими знаниями, которыми обладает дизайнер, поэтому вы не можете видеть и понимать, что работает, а что нет, зачастую заказчики своими советами дизайнеру как лучше и правками получают в результате упаковку красивую по их субъективному мнению, но совершенно не способную продавать и отвечать идеям компании и потребностям целевой аудитории конкретной сферы.

Так что 100 раз подумайте, что для вас важнее: внести свою лепту в дизайн, а в частности в логотип и стиль компании и получить непродающий продукт и потраченные нервы и время, или довериться компетентному специалисту получить результат - приносящий доход, продающую идею и визуальный образ бренда, созданный подкованным в сфере дизайна человеком))

Made on
Tilda